Naming e branding são dois conceitos distintos, mas relacionados, dentro do processo de construção de uma marca. Aqui está a diferença entre os dois:
O que é Naming
Naming é o processo específico de criar um nome para uma marca, produto, serviço ou empresa. Este processo envolve uma série de etapas que incluem pesquisa, brainstorming, testes linguísticos e culturais, verificação de disponibilidade legal, e, finalmente, a escolha do nome que melhor representa a essência da marca e que ressoe com o público-alvo. O objetivo do naming é criar um nome que seja:
• Memorável: fácil de lembrar e reconhecer.
• Único: diferente dos concorrentes e que não infrinja direitos autorais.
• Alinhado com a Identidade: reflete a identidade, valores e posicionamento da marca.
• Adaptável: funciona em diferentes mercados e culturas, especialmente para marcas globais.
O que é Branding
Branding é um conceito mais amplo que envolve a construção e o gerenciamento da identidade de uma marca. Branding não é apenas o nome; é tudo o que envolve a percepção da marca pelo público. Inclui vários elementos, como:
• Identidade Visual
Logotipo, cores, tipografia, e qualquer elemento visual que represente a marca.
• Posicionamento de Marca
A percepção que a empresa deseja criar na mente do consumidor, como ser vista como inovadora, confiável, acessível, etc.
• Voz e Tom da Marca
O estilo de comunicação e o tom utilizado em todas as interações com os consumidores, seja em publicidade, redes sociais, ou atendimento ao cliente.
• Experiência de Marca
Como os consumidores interagem e se relacionam com a marca em todos os pontos de contato, desde o produto até o serviço ao cliente.
• Valores e Missão
Os princípios fundamentais que guiam as operações e a comunicação da marca.
Diferença Principal entre Naming e Branding
A principal diferença entre naming e branding é o escopo e o objetivo de cada um:
Diferenças de Escopo
• Naming: é uma parte do branding. É uma tarefa específica focada na criação de um nome.
• Branding: engloba todos os aspectos da criação e manutenção da identidade e imagem de uma marca.
Diferentes Objetivos
• Naming: visa encontrar um nome que represente a marca e se destaque no mercado.
• Brandin: busca construir uma percepção global da marca, envolvendo a criação de uma identidade consistente e uma conexão emocional com o público.
Em resumo, enquanto o naming é uma etapa inicial e específica na construção de uma marca, o branding é um processo contínuo e abrangente que envolve a gestão de todos os aspectos da identidade e imagem da marca no mercado.
Os serviços de naming são prestados tanto por agências de naming como profissionais autônomos especializados, conhecidos como namer.