Em tempos de internet e redes sociais, muitos advogados se perguntam até onde podem ir na divulgação de seus serviços. Ter um site, publicar conteúdo e ser encontrado no Google é permitido? E mais: fazer propaganda jurídica é contra as regras da OAB?
Neste artigo, você vai entender o que é permitido e o que é proibido no marketing jurídico, com base nas regras atualizadas da OAB. Tudo explicado de forma clara, sem juridiquês, para que você possa usar seu site com segurança, ética e estratégia.
Advogado pode divulgar seus serviços?
Sim, o advogado pode divulgar seus serviços, desde que o faça de forma discreta, informativa e ética, conforme determina o Código de Ética da OAB e o Provimento nº 205/2021.
O objetivo da OAB é evitar que a advocacia seja tratada como comércio. Por isso, não é permitida a publicidade com caráter apelativo, mercantilista ou sensacionalista. Mas divulgar informações, produzir conteúdo útil e manter um site profissional é totalmente permitido — e altamente recomendado.
Ter um site é permitido pela OAB?
Sim. A OAB incentiva a criação de sites profissionais, desde que respeitem alguns critérios:
- O site deve ter finalidade informativa.
- Não pode conter expressões persuasivas ou prometer resultados.
- Deve manter uma aparência discreta, com layout sóbrio e linguagem técnica acessível.
- É recomendado incluir uma declaração de conformidade com o Código de Ética da OAB.
O que é permitido em um site jurídico?
O que é permitido:
- Divulgar suas áreas de atuação.
- Apresentar currículo, formação e OAB.
- Publicar conteúdos informativos e educativos (ex: blog jurídico).
- Incluir formulário de contato e botão de WhatsApp.
- Usar o Google Meu Negócio para reforçar presença local.
- Realizar anúncios discretos no Google (Google Ads), com linguagem neutra.
O que não é permitido no site de um advogado?
O que é proibido:
- Prometer resultados ou garantir vitória em processos.
- Usar termos como “o melhor advogado”, “campeão de causas” ou “preço promocional”.
- Divulgar fotos ou vídeos de clientes, processos ou audiências.
- Utilizar linguagem apelativa ou emocional para captar clientes.
- Apresentar número de processos ganhos ou valores recebidos em ações.
E os anúncios no Google, são permitidos?
Sim, anunciar no Google é permitido, desde que o conteúdo do anúncio seja informativo e discreto. Por exemplo:
- Pode anunciar com termos como: “advogado previdenciário em Belo Horizonte” ou “advogado de inventário em Curitiba”.
- Não pode anunciar com frases como: “o melhor advogado da cidade” ou “resolva seu processo com garantia de sucesso”.
O link patrocinado deve direcionar para uma página com conteúdo informativo, sem apelos comerciais ou linguagem exagerada.
Dica prática: como se promover com ética
- Tenha um site profissional com informações claras.
- Crie um blog com conteúdo útil sobre as áreas em que você atua.
- Use palavras-chave regionais, como “advogado trabalhista em Salvador”.
- Inclua um aviso no rodapé:
“Este site tem caráter exclusivamente informativo e está em conformidade com o Código de Ética da OAB.”
Advogado pode fazer marketing jurídico
Advogado pode fazer marketing jurídico — desde que siga as regras da OAB. Ter um site, escrever artigos, aparecer no Google e até fazer anúncios pagos são práticas permitidas e eficazes quando feitas com ética.
A chave está na intenção da comunicação: em vez de convencer o cliente a qualquer custo, o papel do advogado é orientar, informar e se posicionar como uma referência confiável na sua área.
Se você deseja criar um site alinhado com essas diretrizes e focado em atrair clientes de forma ética, posso ajudar com a estrutura, conteúdo e identidade visual.
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