Criação e Registro de Nome para Clínica Médica

Neste artigo, você acompanhará o passo a passo da criação de nome (naming) para uma clínica médica e o seu respectivo registro de marca no INPI. Trata-se de um caso real, no qual apresento uma técnica eficaz para o desenvolvimento de nomes originais e seguros na área da saúde.

Entre as estratégias mais poderosas no processo de naming está a combinação de palavras ou sílabas que, juntas, criam um nome original, memorável e repleto de significado.

Criação de Nome para Clínica Médica de São Paulo

Fui procurado por uma clínica médica de São Paulo, especializada em Medicina Chinesa e Obstetrícia, com o desafio de criar um nome único e representativo. No vídeo abaixo, você confere como desenvolvi o nome da clínica, aplicando essa técnica com criatividade e visão estratégica:

Assista a este vídeo no YouTube

Passo a Passo da Criação de Nome para a Clínica Médica ViverClin

A seguir, você verá como funcionou cada etapa do processo de criação do nome e registro da marca para essa clínica de São Paulo.

Briefing
Construção Nominativa
Verificação de Registro de Marca e Domínio
Busca Informal
Criação de Identidade Visual (Logotipo)
Registro de Marca no INPI

1. Briefing para Criação de Nome para Clínica

Nesta etapa, o cliente recebe um questionário de briefing com perguntas estruturadas. É fundamental que as respostas sejam o mais completas e descritivas possível, pois elas guiarão todo o projeto.

Sobre o negócio:

Clínica e Consultório de Ginecologia, Obstetrícia e Medicina Chinesa. O diferencial do negócio está em conciliar a medicina ocidental — nas especialidades de Ginecologia e Obstetrícia — com a sabedoria da Medicina Chinesa.

É necessário que o nome da clínica:

Estabeleça afinidade com as pessoas, sendo adequado ao universo dos seus pacientes.
Seja um desdobramento linguístico e criativo da estratégia da marca.
Ofereça distinção visual e sonora no mercado.
Seja identificado como a essência e a síntese dos serviços que representa.
Tenha pronúncia, leitura e escrita coerentes, proporcionando fácil memorização.
Esteja desimpedido para registro nos mercados de atuação. Veja como saber se o nome já existe.

2. Construção Nominativa

Apresentação de uma lista (shortlist) com até 10 sugestões de nomes para a clínica. Todos os nomes apresentados possuíam alta viabilidade de aprovação pelos técnicos do INPI. De fato, o nome escolhido foi deferido sem ressalvas no processo de registro. Na criação, utilizamos técnicas que compreendem:

Criação de acrônimos: abreviações que formam palavras novas.
Combinação de termos em português e chinês.

Sugestões de nomes apresentados para a clínica:

TaoMedi: Combinação de uma palavra chinesa com uma abreviação. “TAO” significa literalmente “o caminho” em chinês, mas, em um sentido filosófico e abrangente, representa o conhecimento intuitivo da vida. “MEDI” é a abreviação de “medicina”.

GioMedic: Acrônimo. Formado pela abreviação das palavras Ginecologia, Obstetrícia e Medicina Chinesa.

TaoVida: Combinação de uma palavra chinesa com uma palavra em português. “TAO” significa “o caminho”, e “VIDA” traz um toque humano e acolhedor ao nome da clínica.

Nome escolhido: ViverClin

Construção Nominativa: união das palavras “Viver” e “Clin” (abreviação de “clínica”). É um nome que valoriza a vida humana, possui excelente sonoridade e remete a um conceito leve e “clean“, alinhado à proposta do negócio. Saiba mais sobre como funciona o processo de criação de nome para empresa.

3. Verificação de Registros de Domínio e Marca

Verificação de anterioridade na base de dados do INPI e de disponibilidade de domínio no Registro.br. Nesta etapa, apresentamos o grau de viabilidade do registro e mapeamos possíveis concorrentes que poderiam apresentar oposição ao pedido da marca.

4. Busca Informal: Ferramentas de Busca e Junta Comercial

Mesmo que não haja registro prévio no INPI de marcas similares, é importante verificar se há concorrentes atuando com o mesmo nome. O Google é uma excelente ferramenta para essa triagem inicial. O site da Junta Comercial do estado de origem da empresa também é um ótimo local para buscar razões sociais semelhantes, embora um registro estadual não substitua nem impeça o registro federal da marca no INPI.

5. Criação da Identidade Visual

Após a aprovação do nome para a clínica médica, iniciamos o processo de criação da Identidade Visual da marca.

Criação de nome para clínica médica e Identidade Visual para médicos de todo Brasil

Saiba como é o passo a passo para a criação de uma Identidade Visual para Clínica Médica.

6. Registro da Marca no INPI

Com a Identidade Visual aprovada pelo cliente, a arte do logotipo foi protocolada no INPI para o início do processo de registro na apresentação mista.

Depósito da marca

O registro de marca mista engloba a proteção do nome (elemento nominativo) aliado ao seu aspecto visual (o símbolo e a tipografia do logotipo).

Processo de Registro de marca

A marca mista foi examinada formalmente pelos técnicos do INPI e publicada na Revista da Propriedade Industrial (RPI), o órgão oficial para publicações de marcas e patentes. Durante um prazo legal após essa publicação, o pedido fica aberto para que terceiros possam apresentar oposição, caso considerem que a nova marca fere seus direitos prévios. Qualquer titular de marca pode tentar contestar o processo.

Caso haja oposição, é necessário redigir e protocolar uma manifestação (defesa técnica), que será avaliada pelo INPI. Embora seja uma etapa burocrática, superando o período de oposições de forma positiva, o caminho fica livre para a aprovação final.

Deferimento do Pedido de Registro de Marca

Graças à pesquisa prévia aprofundada realizada durante a criação do nome da clínica, não houve nenhuma oposição. O pedido foi deferido sem obstáculos, e a proprietária da marca realizou o pagamento das taxas de concessão correspondentes ao primeiro decênio, garantindo o uso exclusivo do nome pelos próximos 10 anos.