Passo a passo de como criar nome de clínica médica: estudo de caso ViverClin
Estudo de Caso: Criação de Nome Original para Clínica Médica:
Este estudo de caso apresenta uma técnica eficaz na criação de nomes para clínicas médicas: a união de duas palavras para formar uma nova identidade.
Entre as estratégias mais poderosas no processo de naming está a combinação de palavras ou sílabas que, juntas, criam um nome original, memorável e com significado. A seguir, compartilho um caso real em que utilizei essa abordagem.
Fui procurado por uma clínica médica de São Paulo, especializada em Medicina Chinesa e Obstetrícia, com o desafio de criar um nome único e representativo.
No vídeo abaixo, você confere como desenvolvi o nome da clínica, aplicando essa técnica com criatividade e estratégia:
Busquei uma palavra que expressasse a essência da especialização dos médicos da clínica. A palavra “Viver” surgiu como ideal: forte, significativa e diretamente ligada ao propósito da clínica, que é promover saúde e bem-estar.
Em seguida, escolhi uma segunda palavra de apoio: “Clínica”. A proposta foi unir as duas de forma harmoniosa, criando uma nova identidade: ViverClin.
VIVER + CLIN = VIVERCLIN
Além de fazer referência direta ao universo médico, o elemento “CLIN” também remete, foneticamente, à palavra inglesa “clean” (limpo, leve), trazendo um segundo sentido ao nome: “viver com leveza” — uma mensagem alinhada ao cuidado integral oferecido pela clínica.
Veja o passo a passo completo da criação deste nome mais adiante neste artigo.
Ou, se quiser entender melhor meu processo criativo, confira também o artigo: [Criação de Nomes de Empresas].
A seguir, você verá como foi cada etapa do processo de criação do nome e registro da marca para clínica médica de São Paulo.
- Briefing
- Construção Nominativa
- Verificação de Registro de Marca e Domínio
- Busca informal
- Criação de Identidade Visual (logotipo)
- Depósito da Marca no INPI
- Processo de Registro da Marca
- Deferimento do Registro da Marca
Passo 1: briefing criação de nome para clínica
O meu cliente recebe nesta etapa um questionário de briefing com perguntas que devem ser respondidas com respostas mais completas e descritivas quanto for possível.
Sobre o negócio:
Clínica, Consultório de Ginecologia, Obstetrícia e Medicina Chinesa. O diferencial do negócio está em conciliar a medicina ocidental na especialidade Ginecologia e Obstetrícia com a Medicina Chinesa.
É necessário que o nome da clínica:
- Estabeleça afinidade com as pessoas, sendo adequado ao universo dos seus públicos.
- Seja um desdobramento linguístico e criativo da estratégia da marca.
- Ofereça distinção visual e sonora.
- Seja identificado como essência e síntese da corporação, produto ou serviço o qual representa.
- Tenha pronúncia, leitura e escrita coerentes, proporcionando fácil memorização.
- Esteja desimpedido para registro nos mercados de atuação.
Passo 2: construção nominativa
Apresentação de lista (short-list) com até 10 sugestões de nomes para clínica
Todos os nomes apresentados no short-list possuíam grande possibilidade de serem aceitos pelos técnicos do INPI e, de fato, o nome escolhido para registro foi deferido no processo de registro da marca. Na criação do nome para clínica, utilizamos uma técnica que compreende:
1) Criação de acrônimos: abreviação que formam palavras novas 2) Combinação de palavras em português e chinês
Sugestão de nomes apresentados para clínica:
TaoMedi Combinação de palavra chinesa com abreviação. “TAO” significa literalmente em chinês “o caminho”, mas também no sentido filosófico e mais abrangente o conhecimento intuitivo da vida. “MEDI” é a abreviação de “medicina”.
GioMedic Acrônimo. Abreviação das palavras Ginecologia, Obstetrícia e Medicina Chinesa.
TaoVida Combinação de palavra chinesa com palavra em português.
“TAO” significa “o caminho” e “VIDA” palavra em português que torna o nome da clínica mais humano.
Nome escolhido: ViverClin
Construção Nominativa: união de duas palavras “Viver” + “Clin” (abreviação de “clínica”).
Nome que valoriza a vida do ser humano, tem sonoridade, remete a algo “leve” e “clean”, como já vimos no começo deste artigo.
Saiba mais sobre como é o processo de criação de nome para empresa.
Passo 3: verificação de registros de domínio e marca
Verificação por anterioridade no INPI e domínio no registro.br. Apresentação de grau de dificuldade do registro e possíveis concorrentes que poderão apresentar oposição ao registro da marca.
Passo 4: busca informal utilizando ferramentas de busca e sites da Junta Comercial local
Mesmo que não haja registro no INPI de marcas similares, é importante verificar se há concorrentes com o mesmo nome. O Google é uma excelente ferramenta para isso. O site da Junta Comercial da cidade de origem da empresa também é um ótimo local para buscar nomes semelhantes, embora isso não impeça o registro da marca no INPI.
Passo 5: criação da Identidade Visual (logotipo)
Após a aprovação do nome para a clínica médica, iniciou-se o processo de criação da Identidade Visual da marca.
Saiba como é o passo a passo para criação da Identidade Visual para Clínica Médica.
Passo 6: depósito da marca mista no INPI
A Identidade Visual foi aprovada pelo cliente. A arte do logotipo foi enviada para o INPI para início do processo de registro de marca mista.
O registro de marca mista é o registro do nome da marca juntamente com o desenho da marca, ou seja, o símbolo e o logotipo da marca.
Passo 7: processo de registro da marca mista
A marca mista (logotipo + nome) foi examinada pelos técnicos do INPI e publicada na revista oficial da entidade, uma espécie de Diário Oficial do registro de marcas e patentes.
A marca fica exposta na revista para que outras empresas possam apresentar oposição ao registro. Qualquer um pode apresentar oposição e reclamar seus direitos sobre o nome, mesmo sem direito algum.
Neste caso, temos que apresentar uma defesa que será examinada pelos técnicos do INPI. Essa é a parte chata do processo de registro, mas passando pelo período de apresentação de oposição, fica tudo mais tranquilo e a marca é deferida.
Passo 8: deferimento do pedido de registro de marca mista
Graças a pesquisa profunda durante o processo de criação do nome da clínica, não houve nenhuma oposição. O pedido foi deferido e a proprietária da marca realizou o pagamento do primeiro decênio do registro da marca que deverá renová-lo no final de um período de 10 anos.
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